“护手霜之王”欧舒丹筹备许久的专有化退市，已尘埃落定。

　　10月16日，欧舒丹以34港元/股收购股票，告别在港股14年的上市之旅。其官方客服东谈主员向大河财立方记者示意，退市不会影响公司在各人和中国的业务及店铺运营。

　　更甚，欧舒丹下一步将转向深耕中国的县城阛阓。跟着高端化妆品牌在中国阛阓出现“水土抗击”，下千里阛阓能否撑得起退市后的欧舒丹？

　　“溢价”专有化退市

　　在业内看来，欧舒丹筹备许久的专有化退市称得上体面。公司初度公开辟售价为15.08港元/股，历史最高估价33.7港元/股。这次退市收购价为34港元/股，属于溢价收购。

　　欧舒丹出生于法国普罗旺斯地区，参加中国之初，凭借“护手霜界的爱马仕”品牌定位深植中产，相对适中的价钱契合了中产的应付耸立需求。

　　2010年5月，公司在港交所上市，成为首个在港股上市的法国公司。连年来，通过签约鹿晗、朱一龙等明星代言东谈主，公司进一步打造阛阓影响力，2021年至2022年，中国成为欧舒丹各人第一大阛阓。

　　但跟着滥用者趋向感性，海外大牌好意思妆品牌在中国阛阓运转越来越难卖了。据欧舒丹2024财年财报数据，公司销售净额同比增长19.1%至25.42亿欧元（约合东谈主民币198亿元）；贸易利润同比减少2.5%至2.33亿欧元（约合东谈主民币18.16亿元），净利润为9389万欧元（约合东谈主民币7.31亿元），同比下滑18.43%。中国阛阓销售占比降至12.9%，退居欧舒丹各人第二大阛阓。

　　谈及专有化退市原因，欧舒丹曾对媒体示意，主要探讨行业发展趋势以及上市公司的始终可执续增长，专有化不错进一步简化公司的运营运作，让公司约略更有用和有成果地实施公司可执续增长的策略。

　　10月16日，欧舒丹购物平台官方旗舰店客服东谈主员也向大河财立方记者示意：“公司从港交所退市这一双异日发展更可执续的决定，不会影响公司在各人和中国的业务及店铺运营。”

　　“上市公司的身份时时伴跟着严格的财务泄漏义务及股价波动压力，专有化后的欧舒丹不错更自主地实施策略。”中国矿业大学（北京）照料学院硕士生导师支培元告诉记者，欧舒丹着眼于中国县城阛阓的后劲挖掘，亦然异日策略布局的一大亮点。

　　县城阛阓能否撑起欧舒丹的中国阛阓？

　　2024年中期财报会上，欧舒丹高层曾示意，公司将大幅增多营销投资，在中国执续布局下千里阛阓，并绸缪在中国三线和四线城市开设10至15家全新门店。

　　收尾当今，在欧舒丹中国大陆超250家门店里，仍是出现了浙江丽水、江苏泰州、山东临沂、河南新乡等三线及以下城市。

　　现时，欧舒丹品牌仍是公司主要的投资焦点，除了邀请明星代言，公司还发力小红书等应付平台，除个护品类，还加强洗护发、体魄照拂等品类上风。

　　记者提防到，在欧舒丹时任CEO Laurent Marteau的辅导下，公司以“利润换增长”的花样，2024财年营收达到近10年以来最高增幅，同比增长19.10%至25.42亿欧元，但也“甘休”了部分净利润收入。

　　本年9月，欧舒丹告示集团CEO Laurent Marteau决定辞去首席实施官和董事会成员职务。在业内看来，欧舒丹近期时时的阛阓行动，亦然集团试图探索一条具备详情趣的发展旅途。

　　线下布局标的的转换，关于欧舒丹来说雷同具有挑战。在护手霜等个护品类，欧舒丹虽具有品牌影响力，但单支高达百元仍训诲着县城阛阓滥用者的购买力。据商讨知道，护手霜仍以中低端阛阓为主，20元至40元价钱带的销售额占比最高。

　　在好意思妆护肤赛谈，凭借欧舒丹新收购的法国护肤品牌melvita、好意思国彩妆品牌limelife等，仍难敌雅诗兰黛、兰蔻、珀莱雅等大牌好意思妆品牌的阛阓号令力，本年上半年上述品牌也已布局中国的县城阛阓。

　　“针对上述阛阓挑战，高端护肤品牌需领受多元化策略，依托应付媒体、KOL互助、造谣试妆本领等数字化营销技能，增强品牌的线上曝光率与互动性。同期借助灵活的品牌故事答复，传递品牌文化和价值不雅，与滥用者成就样子纽带，增强品牌辨识度。”支培元说。

　　当下欧洲杯体育，暂别成本阛阓的欧舒丹雷同需要在布局下千里阛阓中，找到营销与利润之间的均衡点，让其普罗旺斯的气味称愿传至中国县城。